为什么Netflix现在比以往更需要它的原创内容

辽东信息港 刘 欣2019-06-15 11:11:35
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当Netflix(纳斯达克股票代码:NFLX)在2007年首次推出其数字服务时,它发明了我们所知的订阅视频点播(SVOD)流媒体。作为城里唯一的游戏,Netflix拥有庞大的许可内容库。但该公司很早就认识到,保持许可成本下降对于随着用户增长而转变利润同样重要,并且它开发了其卓越的原创内容策略。

为什么Netflix现在比以往更需要它的原创内容

Netflix的原始内容帮助用户保持数小时的工作,而无需依赖尽可能多(或昂贵)的许可内容。它还为Netflix做好了准备 - 当时像沃尔特迪斯尼(纽约证券交易所代码:DIS)和康卡斯特的NBC这样的内容创作者将越来越多的Netflix游戏用于他们自己的流媒体产品。

Netflix原创内容策略的天才

Netflix直到2013年才首次推出其原创系列,在推出其流媒体平台五年后(Netflix确实参与了Lilyhammer系列,该系列于2012年首次亮相,但该节目仅部分由Netflix资助)。从那时起,该公司已经推出了大量的原创作品,其中一些是糟糕的,其中一些受到了评论家和观众的喜爱。在这一点上,Netflix在它的带领下有巨大的成功,它甚至开始涉足互动内容。

Netflix在个人节目的收视率方面并没有多少分享,但去年,数据公司7Park发现原创内容占Netflix观众数量的增长部分。7Park数据逐月打破了观众流,他们看到Netflix的原始版本攀升。看看2018年11月的排名有助于说明Netflix原创成功的原因:

这对Netflix来说是个好消息,原因很简单,这个原始内容从长远来看比获得许可的内容更具成本效益。支付的版税较少,Netflix拥有的节目不会离开服务或在旧合同到期后导致竞标战。

流媒体视频的垂直整合

Netflix的垂直整合在流媒体方面树立了标准,而且正如其他业内人士对其剧本的看法一样,该公司的原创内容开始看起来不像是节省成本的奢侈品,更像是必需品。因此,虽然Netflix从平台开始并逐渐发展为内容创作,但像迪斯尼这样的公司却在做同样的事情,但从另一方面来看。康卡斯特和NBC将在2020年推出一项新的流媒体服务。当然,迪斯尼即将发布迪士尼+- 这是迪士尼最近收购福克斯大部分媒体资产后增强的强大产品。

回顾上面的7Park排名,我们看到这些新流媒体竞争对手的挑战有多大:NBC的The Office是Netflix最受欢迎的单曲。与此同时,该公司取消了名单上排名第7的Daredevil,迪士尼的漫威工作室和星球大战电影将在不久的将来退出。

Netflix之前确保其图书馆包含足够的高质量许可内容,以保持用户满意。现在,几乎肯定会失去一些最大的非原创游戏。一旦作为Netflix上诉的补充部分,原件现在必须成为该服务的主要存在理由。