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    焦点热议:百家跨国公司看中国丨对话Unity全球CEO John Riccitiello:AI将为游戏业带来新一轮革新

      原标题:百家跨国公司看中国丨对话Unity全球CEO John Riccitiello:AI将为游戏业带来新一轮革新

      来源:21世纪经济报道

      21世纪经济报道记者陶力、实习生闫硕 上海报道

      编者按:

      2023年,中国迎来改革开放45周年。

      改革开放给中国带来翻天覆地的变化,其中外资跨国公司发挥的作用与影响不可忽视,而中国跨国公司的海外布局,也给中国发展增添了新动能。

      中国经济迈向高质量发展阶段,离不开跨国公司的参与和推动,跨国公司也将与高质量的中国共同成长。

      为此,21世纪经济报道在改革开放45周年之际,挑选多个行业100多家跨国公司,以文字、视频、数据、图片等多元报道形式,推出以“百家跨国公司看中国,与高质量的中国共成长”为主题的系列报道及专题。

      

      “我觉得AI会带来很多变革,就像互联网和移动一样,甚至超过这二者的总和。

      ”

      随着AI在各领域应用的加速落地,Unity全球CEO John Riccitiello日前在接受21世纪经济报道等媒体采访时透露,AI在Unity引擎里将是一个非常核心的技术。

      John Riccitiello认为,使用生成式AI可以解放创作者,他们不需要把大量的时间花在重复性、机械性的工作上,而是花在创意性的工作上。

      但完全直接由AI生成的内容,很难产生真正伟大的作品。

      在他看来,Unity是通过AI为创作者赋能,它并不是一个独立的AI工具。

      创作者在和ChatGPT等生成式AI模型或者是任何其他的工具进行互动时,这些大模型都是作为独立的工具而存在。

      目前,Unity推出了“Unity中国版团结引擎”,其中重点方向便是微信小游戏,也更多面向中国的开发者。

      John Riccitiello坦言,中国市场非常令人向往,因为中国市场总能看到非常大的创新。

      “包括游戏开发商、新能源汽车和电动汽车在车机3D方面的开发让我感到非常惊艳。

      ”

      公开资料显示,Unity是最大的游戏开发平台,目前全球排名前1000的移动游戏中,使用Unity打造的占70%以上。

      同时,Unity也有最多的游戏开发者,“如果要训练模型,就需要能触达很多的游戏开发者,我们有这方面的优势。

      ”John Riccitiello表示,希望通过AI赋能,推动游戏行业的新一轮增长,公司也会持续加大在中国市场的投资。

    图/Unity全球CEO John Riccitiello

      AI赋能创作者

      21世纪:今年生成式AI大热,也有一种观点认为游戏开发者过度使用生成式AI,可能会限制他们的创造力和想象力,您如何评价?

      John Riccitiello:生成式AI是非常强大的工具,会对内容生产带来非常大的影响,无论是电视、电影、小说、还是游戏,使用生成式AI的创作者要比不使用的创作者更加成功。

      因为他们可以不把大量的时间花在重复性、机械性的工作上,而是花在创意性的工作上。

      但同时,如果只用AI生成内容的话,作品肯定是平淡无奇的,也没有新意。

      21世纪:您如何看待中国游戏产业的发展状态?今年全球市场以及各种游戏平台都会进军中国,Unity希望为中国的游戏公司提供哪些赋能?

      John Riccitiello:我对中国游戏市场非常看好。

      中国市场对游戏认知方面领先于世界其他国家,因为中国市场的游戏在艺术水平上跟其他艺术形式(包括小说、绘画、雕塑、电影)放在同一高度,也比其他市场在认知上更加先进。

      从2012年Unity到中国以后,我们一直做的是给游戏公司提供工具和平台,相当于给他们提供画布、画笔,让他们来做艺术创作。

      比如腾讯、字节、网易、米哈游这样的公司,都是我们的合作伙伴。

      另外,我们的中国团队也在做中国版本的Muse,叫U3D Copilot,会和Muse有相似的功能。

      我认为,这类工具会让游戏开发者的开发工作变得更加顺畅。

      在生成式AI之外,我们还有另一项AI技术Unity Sentis,它能在任何支持Unity 的设备上运行AI模型。

      直接将AI模型以原生运行的方式运行在用户设备上,避免了出现云端托管模型所带来的复杂情况。

      中国市场潜力巨大

      21世纪:您之前经历过很多个游戏周期,怎么看待高清游戏、数字游戏、网络游戏的时代,现在全球游戏产业在怎样变革的周期中?

      John Riccitiello:当我刚进入游戏行业的时候,所有游戏都是2D的,没有3D也没有互联网。

      但是,很多非常精彩的创新改变了游戏,移动游戏把游戏的世界从200万人变成40亿人。

      以前,游戏无法与音乐、电影、好莱坞相比。

      但是现在我们的行业已经超过了音乐,超过了电影,超过了好莱坞,世界上十大娱乐资产全部都是游戏。

      我认为,行业本身无法增长,是创新在推动它增长,并且通常需要一两年的时间让这种创新真正站稳脚跟。

      我们现在正在进入一个新时期,我认为它会推动一段时间的增长。

      我很喜欢这样的时刻,游戏和AI能够有最好的故事。

      毫无疑问,生成式AI、生成式代码能够让团队更加高效。

      当然缺点是,他们会减少招聘的开发者数量,我希望不会。

      如果新的技术是让事情变得更快成本更低,那就是值得的,我并不觉得这会完全改变世界。

      21世纪:Unity是否担心AI行业的竞争者,公司的方向是什么?

      John Riccitiello:有很多公司可以和Unity进行竞争。

      如果我们回到10年前,80%的游戏是在开发人员定制的引擎上开发的,现在是20%。

      Unity在移动游戏中现在占到了70%,并且是所有平台上最大的游戏开发环境。

      我觉得,开发会越来越成熟。

      如果要训练模型来帮助游戏开发者,你需要能触达很多的游戏开发者,而我们有最多的游戏开发者,这是我们的优势。

      我们欢迎竞争,也会和他们进行合作。

      只要游戏制作者能受益,能更加创新,我是非常高兴的。

      21世纪:您认为开放的中国市场对Unity来说意味着什么?对全球游戏行业带来了哪些影响?

      John Riccitiello:Unity是在2012年进入这个市场的,从那时开始,中国市场一直是非常开放的。

      我们在中国有领先的游戏引擎业务,有广告业务,同时我们成立了合资公司,一些中国主要的技术公司也对我们的合资公司进行了投资。

      我们现在跟很多的公司进行合作,包括新能源汽车等。

      我觉得有两点是非常幸运的,第一个就是我们有很好的技术,正好能在中国找到市场。

      同时,我们还有很好的管理和领导力。

      21世纪:您怎样看待中国市场的变化?Unity接下来会在中国有哪些目标?

      John Riccitiello:中国市场仍然是世界最大的游戏市场。

      同时,现在中国企业真正开始为全球观众、全球受众制作游戏,比如说米哈游。

      传统意义上很多中国游戏企业做的游戏会更多考虑中国、韩国等亚太地区观众的偏好,通常不会为西方世界设计游戏,但我们看到现在这一点已经发生变化了。

      我坚信在未来几年中国市场会有非常大的成长机会,我们在中国已经做了很多投资,也会继续做更多投资。

      (作者:陶力 编辑:张伟贤)

      本文《百家跨国公司看中国丨对话Unity全球CEO John Riccitiello:AI将为游戏业带来新一轮革新》介绍到此结束,感谢阅读。

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