• 首页
  • 科技
  • 金融
  • 娱乐
  • 体育
  • 问答
  • 游戏
  • 美食
  • 育儿
  • 教育
  • 首页 >> 科技 >
    实时焦点:「贫民窟女孩们」为何开始寻找「贵替」?

      原标题:「贫民窟女孩们」为何开始寻找「贵替」?

      来源:36氪

    来源:36氪

      黎炫岐

      编辑高智

      来源|锌刻度(ID:znkedu)

      封面来源IC photo

      在社交媒体平台,你似乎总能看到不少网友在寻找“平替”——大牌单品的平价替代品。

      从穿搭到化妆品,再到各种电子产品,“平替”曾成为“贫民窟女孩们”的消费关键词,也让不少以高性价比为优势的国产品牌趁势出圈。

      然而,当越来越多人在“平替”上踩了“坑”,经历了平价化妆品的飞粉和搓泥、平价仿版包的廉价感以及平价服饰的货不对版后,“贵替”悄然掀起了新的消费趋势。

      在小红书上,关于“贵替”的笔记已多达两万余条,而在豆瓣小组“寻找贵替行动小组”也有不少寻找裙子、包、化妆品甚至食品饮料的“贵替帖”。

      比如,星巴克“冰摇红梅黑加仑茶”成为每日味C葡萄味的贵替,Diptyque的“肌肤之花”香水则成为六神花露水的贵替,香奈儿、纪梵希等品牌的口红则成为INTO YOU和花知晓的贵替……

      当年轻人自我调侃为“贫民窟女孩”、“贫穷大学生”和“早八打工人”,为何“贵替”突然更香了?

      买过一堆平替口红后,化妆品只买贵替

      “我悟了,买十支平替口红不如买一支贵替。

      ”20岁的秦莹在西南地区的一所大学读大二,在去年,她曾买过不少网红平替款口红,大部分都是国产品牌,单支价格在30元-50元,甚至有低至15元的,“用过了就会发现,这些平替口红都是用心做颜色,用脚做质地。

      我买过一堆平替口红,现在像色卡一样摆收纳柜里落灰。

      ”

      不仅是口红,在各种“平替”刷屏社交媒体时,秦莹也忍不住跟风买了许多平价眼影盘、香水和粉底。

      然而,到货即踩雷。

      “眼影盘各种飞粉,香水一闻就是廉价感,粉底乍一用觉得不错,隔一会儿再看就斑驳搓泥。

      ”

      于是,踩过不少“雷”的秦莹,转身走向“贵替”,“该省的地方可以省,但用在脸上的东西还是贵点好。

      平价口红色号好看,那就上网搜索类似色号的贵价版本,哪怕贵替一支价格可以买十支平替。

      ”

      在小红书上,关于“贵替”的笔记中,其中不少都是化妆品的贵替帖,比如“INTO YOU的口红颜色很好看,但连续用会唇炎,一直想找贵替”、“一直在寻找NU02的贵替,国产虽然便宜,但性价比不高,克数少,涂几次就用完了”、“这么美的眼影盘就真的没有贵替吗?”等。

      而DT财经统计了小红书热门“贵替”笔记中提到的相关产品,结果显示“热度最高的产品都是美妆个护,口红是出现次数最多的产品,而除了唇部化妆品,眼影、香水、腮红等产品也是搜罗贵替的热门之选。

      ”

      并且,上述统计显示,“大家找贵替时最想换掉的产品大多来自珂拉琪、完美日记等以白菜价著称的美妆品牌。

      有意思的是,有些品牌是早年以大牌平替这一标签被年轻人所熟知。

      ”

    图片来源:DT财经

      为了更新自己的化妆品,将喜欢的单品全部更换为“贵替”,秦莹花了不少时间看各大美妆博主测评,再到电商平台或是线下专柜对比“色号”。

      “比如一支口红,你能搜到五六个品牌都有类似的色号,但是又并不是完全一样,所以就得挨个对比相似度。

      ”而对于自我调侃为“贫民窟女大”的秦莹而言,为了攒钱买贵替,她还在二手交易平台低价打包抛售了十余支之前买的平价口红。

      不过,除了贵替的质地往往更好,秦莹也坦言,“也有一部分贵替化妆品是虚荣心作祟。

      其实也买到过比较好用,配色好看的国产平价眼影盘或者色彩质地都还不错的口红,但眼影盘和口红常常需要带身上随时补妆,所以还是贵牌显得更精致。

      ”

      用 “贵替”更换“次抛”服饰

      “之前不理解为什么差不多的款式,不买便宜的要买贵的,但现在懂了。

      ”在北京工作了三年,谭欣语决定断舍离掉衣柜里大部分平价包,“一方面大部分国内平价品牌的包,样式都是仿的大牌包,背出去会有些尴尬,另一方面哪怕不是仿版,包的材质一分钱一分货,所以背只有样式好看的平价包,还不如背帆布包。

      ”

      与此同时,衣柜里的不少平价衣服也被谭欣语整理出来,全部投入了小区里的衣物回收柜。

      这些所谓的平替衣服,主要来自社交媒体平台的各种种草贴。

      “有段时间,大家都很喜欢淘品牌平替或者网红同款,品牌店卖五六百,平替可能只需要五六十,自然很难不动心。

      ”谭欣语称。

      

      这一点界面时尚也曾报道,比如1688平台的商品和淘宝同款通常存在明显差价,因而在小红书和豆瓣上就有很多帖文总结哪些1688店铺可以买到品牌同款的工厂货。

      ZARA、URBAN REVIVAL、优衣库等快时尚品牌的代工厂也会出现在很多盘点的帖文中。

      但往往,到手的服饰还是和原版有差别。

      “前两年刚毕业开始工作时,跟风在拼多多一类的平台上买了许多非常低价的衣服,看起来是网红同款,到手就经常发现货不对版,材质完全不一样。

      ”谭欣语翻了翻购买记录,不少衣服的单价不超过50元,“而穿出去的次数也屈指可数,许多衣服都成了月抛或者次抛。

      ”

      如今,在看到心仪的服饰或者包时,谭欣语往往会选择一步到位,选择能力范围里价格较高,质量更好的。

      一个重要的原因是,社交媒体平台的各种种草帖开始常常出现“高级感”、“看起来就很贵”等关键词,也有不少笔记提到“警惕平替消费,以节省买平替越省越没钱”等类似观点。

      豆瓣上的“寻找贵替行动”小组

      “一件材质更好,设计裁剪更高级的衣服,穿出去的次数也会更多。

      所以现在如果我看到平价网红店有我喜欢的款式,我第一反应是搜索贵替同款,看有没有品牌服装店出类似的。

      ”如今,谭欣语的消费习惯已经改变,“不再只看价格,而是看价格对应的使用率。

      ”

      界面新闻此前曾写道,平替的衡量标准仅参照价格,而在寻找贵替时,消费者的使用感受、持久度等个性化因素则排到了首位。

      新型美妆集合店喜燃创始人Gary也曾公开表示,一般年轻人工作5年以后很容易切换到国际大牌去,因为没有那么多时间去选择对比“拔草”,更高的收入会让她们快速选择高品质高知名度的产品。

      吃喝“贵替”,可以俭用不能省吃?

      “我找到沙县小吃贵替啦”

      “斥巨资35元收获趣多多贵替”

      “阿尔卑斯贵替被我吃到了”

      ……

      如果说服饰和化妆品是寻找贵替的热门,那关于吃喝的贵替,则也算得上“早八打工人们”最后的倔强。

      “别的可以俭用,但吃的绝不能省。

      ”在寻找吃喝贵替的路上,喜欢健身的Tanya主要看两个标准,“成分表是不是更干净和更健康。

      ”

      打开Tanya的购物车,其中大部分都以零食为主,而她对此如数家珍,“以小时候吃的麦丽素为例,原版的麦丽素以代可可脂为主,但我购物车里这个巧克力球是真正的黑巧克力,成分表更干净,也没有反式脂肪酸。

      ”

      除此之外,从冰淇淋、酸奶到薯片,Tanya一直在寻找口味类似,但成分表更干净的“贵替”,“一般好吃的零食都是高糖高脂高油,而很多低糖低脂的类似产品往往价格也会更贵。

      比如普通的酸奶200ml左右可能也就三四元一杯,但无糖酸奶的价格往往是六七元一杯,又比如添加剂一大堆的工业面包价格可能在五元左右,但手工制作的低糖低油面包价格则往往是十几元。

      ”

      小红书上的“贵替”分享

      尽管明显价格更高,但Tanya还是愿意为这些看上去更健康的“贵替”买单。

      事实上,已有调查显示,高达44%的25至34岁人士愿意为低热量的冰淇淋支付更多费用。

      而近年来,号称健康低卡的产品正日渐占领食品领域的各个细分市场,从无糖饮料、零卡果冻到低卡代餐,市面上出现了越来越多的低卡、低脂,甚至零糖、零热量、零脂肪的食品。

      在各大社交媒体平台,也出现了许多像Tanya一样,更愿意为低卡食品买单,以及寻找“贵替”的年轻人。

      比如,在小红书上,就有网友发布“好丽友健康版贵替”的种草笔记称,“吃起来就是好丽友派的味道,不齁甜。

      ”或是“奶酪版冰淇淋贵替”称,“口感和冰淇淋很像,关键很健康,低糖低热量高蛋白。

      ”

      值得一提的是,这些寻找贵替的消费者并非完全排斥平价但质优的产品。

      无论是秦莹,还是谭欣语和Tanya,他们都呈现出了非常一致的消费观——能省则省,但该花就花,关键还是在于“性价比”。

      正如DT财经所写,找贵替的年轻人们大多不是为了买而买,而是认真比对了产品的优缺点,力图找到最适合自己的天菜。

      所谓“贵替”,也不是物以“贵”为贵,而是低价产品的升级和高配,是实用主义哲学的产物。

      

      本文《「贫民窟女孩们」为何开始寻找「贵替」?》介绍到此结束,感谢阅读。

    新闻调查
  • 天天动态:又现神秘蓝光!摩洛哥地震前,天边接连3次闪烁蓝光 美专家:难以解释
  • 世界即时看!中国首个自然灾害动态风险预警技术成果在蓉发布
  • 世界实时:储能产业大爆发:万亿市场谁来分羹?
  • 环球观焦点:华夏银行董秘宋继清今年58岁 年薪高达258.5万是副行长杨伟近4倍
  • 焦点快报!三大运营商都开始进军AI大模型了 发展情况如何呢?
  • 全球速看:江西银行行长骆小林上任一年 该行今年被罚810万他怎么看?
  • 讯息:中国广电5G用户突破1700万户
  • 快资讯丨中国移动孙世伟:打造新型安全基础设施 超级SIM持卡用户8321万
  • 天天资讯:交行江苏省分行行长林波科班出身能力强 曾任苏州分行行长
  • 全球观点:评论丨李佳琦哭着二次道歉,为何被讽为“鳄鱼的眼泪”?
  • 【世界报资讯】他去年刚上任 今年所负责的公司就成为了移动专业公司第一名 能力不错
  • 天天热文:李佳琦的眼泪值多少钱?
  • 焦点热门:酸雨变“金露”,这到底是什么脱硫黑科技?
  • 全球短讯!北大方正人寿拟增资17亿元,新方正集团等股东按比例出资
  • 每日热议!恒瑞医药获准冻结大连万春2亿资产,BD业务中谁该为研发失利买单?
  • 世界今日讯!暖心服务 吉林联通智家工程师周亮的“智家之道”
  • 【环球新要闻】恒瑞医药申请冻结大连万春2亿元财产获准,普那布林联合开发告吹?
  • 每日热点:运营商财经网康钊:中国移动多个省公司总经理近日上任
  • 【独家】“萝卜厂”最早下周上市,又有一批湾区人要财务自由了?
  • 天天热文:花西子、茉酸奶……聪明的创业者,都会搭便车
  • 全球新消息丨直播三年,抖音电商为云南鲜花带来了什么?
  • 全球微资讯!亚足联国家队身价:国足排名第9,日韩两队遥遥领先
  • 当前最新:和邦生物任职15年董秘被免职,此前因个人事项协助调查
  • 环球热议:顺丰同城副总陈霖年薪244.8万很不错 跟CEO孙海金差不多
  • 全球热文:全部达标!圆满成功!
  • 世界热点评!阿里巴巴CEO张勇突然辞去所有职务!“马云最感谢的男人”归来
  • 世界信息:新定制时代,苏宁易购如何挖掘下沉市场消费潜力
  • 焦点热议:百家跨国公司看中国丨对话Unity全球CEO John Riccitiello:AI将为游戏业带来新一轮革新
  • 当前头条:锦州银行副行长杨卫华上任四年 该行旗下子公司近期被罚200万
  • 环球热门:刚刚!中国移动这一集团部门成业绩“黑马” 首次跻身这一权威榜单!
  • 民声民生
    社会眼
  • 备案号:粤ICP备2023068759号,未经允许不得镜像、复制、下载